奧克斯空調互聯網技術直賣平臺“小奧直賣”APP，已成為很多家電經銷商與奧克斯空調工廠立即簽約合作關鍵平臺?；荻种袊鰹閲饧矣秒娖骶揞^在中國關鍵平臺，也逐漸悄悄的促進一個全新的“合伙人計劃”，發布惠而浦商城系統APP，激勵員工、店家，及其合作方等關聯企業加盟代理，變成惠而浦直營商環境。將來這是否將會成為惠而浦中國促進“渠道自營”的橋梁，還要時長觀查。
近期兩三年時長，中國目前市場中一二線家電業，大多數早已上線了自有的官網商城，涉及到專門APP，小程序等平臺，有心依靠目前完善的智能化分銷商城系統平臺，在已有的旗靚店、知名品牌專賣店，京東商城、天貓商城等線上電商平臺，及其國美零售、蘇寧易購等連鎖加盟賣場平臺以外，建立一個能夠獨立掌控的自營商城平臺。
家用電器圈的簡易統計分析，從美的、美的、格力空調，到康佳、創維、TCL，及其奧克斯空調、康佳、康佳、格蘭仕、九陽、方太、老總等，遮蓋家電、廚房電器，小電器等各個領域，均設立了自已的電子商務平臺，包含APP、小程序、微信微店等形式多樣，旨在靈活運用職工開展全員營銷，爭奪碎片化渠道要求。自然，這已經是諸多家電業們打造出直營零售渠道的戰略部署，再度構建“渠道環城河”。
當目前許多家電業的自營電商平臺，并不是為了替代線上電商巨頭，線下大連鎖加盟門店和經銷店管理體系，與第三方渠道商們并不是利益關系。大量或是，協助線下門店代理商、銷售員，甚至職工，能夠更好地運用人際關系和微信朋友圈網絡資源，開展社群化銷售業務。簡言之，就是為了爭奪細分化市場需求，給原先托關系、批條、靠人情世故買家具的，提供一個渠道和平臺。
現階段，家電行業最有名氣的應屬“董小姐的店鋪”，不論是在格力集團官方網平臺，或是格力董明珠本人互聯網媒體平臺，都是會向“董小姐的店鋪”引流。格力董明珠在今年就表露，其微信微店一個月就賣了200萬左右的格力家電商品。這便是根據格力董明珠個人的社會關系和人脈，正是最典型的“全員營銷”構思，只不過是格力董明珠人際關系大量。
一樣，一直走在網絡轉型前沿的美的，其推出的順逛平臺，既面對代理商人群，也面對職工、有意識社會人士，都能夠在這一平臺設立個人微信微店?，F階段，順逛平臺已經成為美的三大能力平臺，變成促進電器產品的產業化訂制關鍵橋梁。與此同時，許多美的專賣店老總，還能通過順逛平臺構建線上零售和營銷能力，進而能夠更好地針對不同消費者的需求。
除此之外，包含美的、康佳、創維等家用電器巨頭，紛紛開始有著自有的電子商務平臺。例如，美的集團公司還打造出專門貞貞銷平臺，協助線下的家電地區代理轉型發展營運商合作伙伴，以更有效的方式與集團旗下門店創建互利共贏的合作伙伴關系?，F階段，貞貞銷成為了美的每個產品事業部與代理商創建自營合作伙伴關系的主要平臺和橋梁。
自然，這種平臺短時間應該不是家電業與線下實體線渠道、線上電商巨頭角逐零售話語權的“武器裝備”，反過來僅僅公司構建數字化運營能力的一個專用工具，最主要的是幫助線下門店以“更便捷、比較方便”的方式，開展取貨、資金回籠，購買熱賣產品。與此同時，解決對一些地區代理依賴，以此來實現工廠與商家信息的“上達下傳”。
長遠來看，這種家電業自有的網上商城系統，會不會變成反擊外界大零售渠道的“后手”，進而以迅速較短的形式，增進與線下經銷商間距，并防止被電子商務巨頭與大連鎖加盟們牽著鼻子走，還要在行業在實踐中，一步步尋求答案?？墒?，不得不承認，針對家電業而言，這也是打造出渠道“環城河”的主要一步。
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