2021年中國彩電市場遭遇成本費增漲與需求飽和狀態的巨大壓力，市場經營規模處在蕭條情況。據奧維云網(AVC)新零售推總資料顯示：9月，中國彩電市場零售量為301萬部，同比減少14.9%;1-9月中國彩電市場零售量經營規模下降16%，早已持續7月降低趨勢。
彩電網上、線下推廣均價增漲近四成
自7月份至今，中國不斷價格上漲近一年的LCD TV控制面板的價格逐漸下降。截止于9月底，不一樣規格LCD TV控制面板的價錢均出現大幅度減價，價錢已貼近去年底時的水準。但是，TV控制面板的大幅減價并沒快速地傳輸到彩電零售終端，彩電網上、線下推廣均價上漲幅度貼近四成。奧維資料顯示，9月彩電網上均價為2638元，比同期相比提高15.0%，領域均價年度累計增長39.2%;彩電線下推廣均價為均價為5599元，同比增加34.8%。
彩電再也不是家中剛性需求家用電器
從具體內容及設備上來說，電視機具有的功能的基本已經被移動終端(手機上、平板電腦)所替代，且伴隨著單身男女或是租房子的人也越來越多，家庭社交的的需求降低(便是親人坐到大客廳相互交流的需要)，選購電視機的要求也同時降低。依據《2021年中國年青人家居生活調查研究報告》表明，年青人搬新家時最趨向優先選擇丟掉的TOP10家用電器中，電視機排名第一，占比較高達25%，電視在中國家中的家電主人公影響力早已全方位搖擺不定，針對個人用戶的剛性需求使用價值還在被消弱。
對剛需人群，彩電再也不是跟白電、廚房電器一起在房屋裝修全過程便會同歩選購，反而是等搬到新房以后，假如同樣存在必須之后才會選購，彩電在一個家庭的剛性需求使用價值在不斷地驟減。與此同時，市場上就出現了智能投影、激光電視機等一系列相近的代替品。
家用投影機、激光電視機等代替品受年青客戶親睞
近些年，得益于沉浸式體驗的視覺體驗與超大型界面，家用投影、激光電視機等新興大屏幕顯示屏硬件配置遭受年青客戶的熱捧，特別是性價比比較高的投影機企業產品?，F階段，根據內嵌智能操作系統的家用投影儀與智能電視機使用上相差無異，且家用投影儀常被很多人吐槽的表明畫面質量層面，近些年也更新顯著，如家用投影市場頭部品牌的當貝在上半年度上線了中國第一款色度提升3000ANSI流明度的當貝投影X3;極米上線了4K智能投影極米RS Pro 2，高清晰度、亮度高的當貝X3和極米RS Pro 2推動了家用投影市場商品表明更新，促使家用投影商品在大屏幕顯示屏行業日趨遭受家庭用的戶認同，商品接受度也大幅度提高。
依據IDC數據表明，自2017年至今，在我國家用投影儀銷售量不斷提升，2020年在整體銷售量降低的趨勢下，家用投影儀銷售量仍提高至300萬部，約占銷售量的71.7%，同比增加7.5%。IDC預估至2025年中國家用投影儀市場五復合增長率依然會超出15%，家用投影儀銷售量將超一定臺。
遭受商品均價上漲、剛性需求意義的驟減、代替品的興起等重要因素的影響，彩電市場銷售量再次下降已在所難免。從具體數據看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下降情況，2020年彩電市場全年度銷售量為4450萬部，2021年1-9月彩電市場零售量為2588萬部。間距2022年僅存三個月，即使有“雙11”的年尾動量矩營銷，2021年全年度彩電銷量也很有可能不上4000萬部。
（由來：快科技）
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