近幾年來，為了能親密年輕一代的消費者，許多知名品牌選用可愛卡通形象的IP作為品牌代言人，在營銷上曾依靠線下家居領域也逐漸緊隨這一時尚潮流，一個可愛卡通形象可以為家居公司產生轉換嗎？
IP，是專利權（Intellectual Property）的英文縮寫，如今專指具備長期性活力和經濟收益的跨媒體內容營銷。一個名字、一部電影、一篇文章、一個設計方案、一尊雕像等都能成為一個IP，這當中，可愛卡通動物形象在近幾年來深受公司青睞。
千禧一代和Z世世代代在交易上正慢慢由功能性需求向本人精神需求更新，IP把知名品牌形象化了，恰好能夠滿足消費者這一要求。
廣泛使用動物形象做為IP是指互聯網公司，就用阿里而言，集團旗下商品幾乎所有的都有一個動畫人物做品牌代言。此外，騰訊小企鵝、京東的小狗狗Joy都完成了為企業創變的工作職責?，F如今，營銷推廣上略顯落后的家居公司也廣泛使用起動物形象IP。
選擇一個動物形象有以下幾種考慮，最先，動物自身的記憶力度也高，非常容易與人引起共鳴。與其說創造一個新形象，不如在原先的動物前提下設計方案，減少消費者的回憶成本費。
比如全友家居就用了名叫YOYO的熊貓做為品牌代言人，熊貓本身有社會主義民主，且國內外消費者對熊貓好感度也非常高。
次之，當知名品牌開啟一動物形象后，客戶也會把關于那個動物的形象、性情等優點，當然和品牌自身關系下去。好像西班牙家居知名品牌Natuzzi Italia在今年4月7日發布全新升級IP形象“納小兔子”，讓這個有點繞口的法國品牌，以一個呆萌的形象和好記的名字再次和消費者了解。
據NatuzziItalia方面詳細介紹，一只可愛的小兔子，再加上極大地能夠飛起來的耳朵里面，代表著其家居商品能讓你“舒適得飛起來”。
除此之外，動物 IP 形象通常擁有超級可愛的外觀設計，往往是時下“萌經濟發展”的一個縮影。伴隨著80、90看動畫片的一代成長，一個超級可愛的形象可以增進和年青消費者之間的距離，變弱了營銷推廣印痕。
帝標家居IP"阿步"原型是一只獅子，品牌商給的理解是，阿步是一個為成千上萬家中給予個性化關愛的“大暖男”。在規劃環節中，知名品牌降低了獅子座帥氣的形象，用圓潤線框溫和黃色調體現出了溫暖與討人喜歡。
除開自編可愛卡通形象做為IP，另一個常見的營銷方法是和已出名的可愛卡通IP聯名鞋，奢侈品行業尤其普遍。Givenchy在2013年上線的小鹿斑比系列產品，被稱作奢侈品牌聯名鞋可愛卡通IP的先驅者，自此，Louis Vuitton、Loewe 、Gucci等企業和可愛卡通形象聯名鞋也是持續。
近些年，家居知名品牌也看上可愛卡通IP聯名鞋。比如國外家居知名品牌Pottery Barn上線了《奇妙動物在哪兒》聯名鞋家居商品，針對電影愛好者而言，把那樣各種家具擺放在家里，宛如置身于在電影場景里。
國內可愛卡通IP中，B.Duck黃小鴨近些年也挺受知名品牌熱烈歡迎，據統計，其受權產品及業務種類超2千萬種，進行超出100個國際名牌項目合作，家居商品當然也在里面。
打造一個IP形象并讓消費者接受并喜愛并非易事，那也是知名品牌挑選聯名鞋的主要原因，讓原先的IP名氣為企業創變。
不論是打造出已有可愛卡通IP還是跟著名可愛卡通IP聯名鞋，都凸顯出家居公司當面對一個新的消費市場時求新求變的觀念。但是，打造出IP是一場攻堅戰，并不是跟風發布一個可愛卡通形象即使自主創新，不斷的經營這一形象，使之人格化屬性并深層次消費者腦海中才算是打造出可愛卡通IP的價值。
要不然，那樣多個卡通貓，誰又會還記得你家呢？
文章正文：澎湃新聞網
原創文章，作者：leping，如若轉載，請注明出處：http://www.qdgszy.com/hq-3995.html