進到2021年，彩電市場即將迎來眾多有利要素：因新冠肺炎疫情而延遲時間兩大國際體育賽事——2020年日本東京第32屆奧運會和2020年歐洲地區足球錦標賽將于8月比賽；國內超高清視頻產業鏈再上臺階，中央廣播電視總服務臺8K超高清頻道于2月1日實驗播出，今年春節聯歡晚會也會進行8K直播間，8K具體內容端迅速補足；除此之外，Mini LED電視將于在今年的打開規模性商業，新技術應用的發展也將引燃高檔電視市場。全世界TV大哥——三星電子甚至把自身2021年電視業績目標調升到5000萬部，為往年之首。眾多利好消息交錯的2021年，中國彩電市場能不能再現“大年夜”麗景？
眾多利好消息密集釋放出來
2020年的電視市場可以說雷雨交加。上半年度，在新冠肺炎疫情的作用下，眾多品牌生產銷售階段受影響。后半年，生產運營踏入正常的路軌以后，上下游關鍵元器件液晶顯示屏又進到價格上漲周期時間，供應焦慮不安，電視終端價格也聞聲而漲。2020年彩電市場量額降準降息的局勢無可避免。
環顧2021年，彩電市場有著許多利好消息值得一看，這或許可以讓彩電業在風雨過后見到彩虹。因新冠肺炎疫情而延遲時間兩大國際體育賽事——2020年日本東京第32屆奧運會和2020年歐洲地區足球錦標賽將于8月比賽；大家希望夏季奧運會和世界杯這兩大四年一度的國際體育賽事將推動一系列體育經濟狀況，或許可以進一步提升彩電市場。Omdia中國區研究總監張勇接受《中國電子報》采訪時說：“匯總目前的情況，體育比賽僅僅是提前透支了彩電高峰期的銷售量，可是不否認對于彩電品牌形象塑造的正臉功效?！?/p>
國際性大型體育賽事的舉行還對加快了超高清視頻行業發展的步伐?！吨醒霃V播電視總服務臺8K4k高清電視綜藝節目制播技術標準(細則)》正式公布，被領域視作是總服務臺迎戰日本東京奧運會和北京冬奧的8K直播作出的重要途徑。中央廣播電視總服務臺8K超高清頻道已經在2月1日實驗播出，預計在2022年北京冬奧舉行前宣布播出。束縛8K電視持續發展的具體內容缺少難題已經逐漸改進中，技術專家一致認為，8K主題鮮明度提高為8K電視終端設備銷售業務帶動也起到了積極意義。
在電視類目層面，2021年被變成Mini-LED背光燈電視商業化的年間，奧維睿沃(AVCRevo)預測分析，2021年Mini-LED電視全世界交貨預估做到400萬部，將來5年Mini-LED電視即將迎來快速發展期。各大品牌陸續公布產品類別。Mini-LED做為主要的光電技術方位，TCL上線了配備第三代Mini-LED光電技術的電視新產品?？导焉暇€了8K Mini-LED電視新產品，LG一口氣發布十款QNED系列產品Mini-LED電視，三星發布Neo QLED Mini-LED電視商品。
中國電子器件視像產業協會副秘書長董敏接受《中國電子報》采訪時表示，Mini-LED的發布強有力加強和改進了現階段熱門的LCD電視的產品設計能力。伴隨著顧客的購買力提高，對收視率基本要求以外的額外市場需求的拓寬，及其高級商品對多樣化市場需求的達到，高檔電視的占有率必定會提升。
張勇卻認為，Mini-LED作為一種可以隨意累加的萬花油技術性，能夠豐富多彩中高檔市場層次。在他看來：“65英尺的OLED電視平均價在3000美金，而65英尺的量子點技術高檔電視平均價在800美金，在800-3000美元中間還是有一定市場室內空間，而Mini-LED電視的誕生，正好能夠彌補這些空缺?！?/p>
重要自變量不可忽視
盡管有前面提到的眾多有利要素扶持，2021年彩電市場依然存在眾多難以預測的因素要素。比如，控制面板以及相關原料價格上漲，新冠肺炎疫情發展趨勢行情和選購市場需求的提前透支等。
最近的媒體溝通會上，群智咨詢經理李亞琴表明，2020年6月啟動面板漲價周期時間預計不斷10月，將持續至2021年4月。電視控制面板以內的主力尺寸上漲幅度總計約為50%之上，一部分電視規格型號超出80%乃至90%。群智咨詢TV研究總監張虹表明，能夠預估，受面板價格將繼續上危害，彩電價錢將保持最高位，降價促銷概率和力度將降低，對要求釋放出來有一定的抑制效果。
除此之外，我們國家的新冠肺炎預苗已經井然有序注射中，可是技術專家依然對疫情行情對電視市場產生的影響表明憂慮?！笆芊酪叱B化危害，國內消費市場也受到一些危害?！眾W維云網消費電子產品大數據技術事業部總經理朱圓溜溜接受《中國電子報》采訪時表示。張勇表明，若疫情再次惡變，有有可能出現危害生產和銷售的情況發生；若疫情好轉，顧客很有可能會將拆換彩電等電子產品交易轉移至旅游和別的交易上。
針對三星將其2021年的銷售量總體目標提高至5000萬部的決策，技術專家還表示這也是根據在今年的彩電國外市場表現優秀，并不能做為推測中國彩電市場大年夜相關證據。奧維睿沃(AVC Revo)資料顯示，2020年第三季度，北美地區市場電視機共交貨3910萬部，早已超過中國變成全球第一大電視機市場?！?020年三星在除中國之外的國外市場完成了全方位提高，特別是在北美和歐洲比較發達市場，各自完成了交貨同比增加23.6%和17.5%。2021年高的預估也根據北美、歐州及其新起市場的開朗預估?！敝靾A溜溜強調。
市場進到金子橫盤整理期
經過數十年快速發展，中國彩電市場已完成由增加量市場向總量市場的緩沖期。技術專家一致認為，眾多利好消息要素的集中化釋放出來也難在彩電市場掀起巨浪。雖然交易量上再也無法掀驚濤駭浪，但不管從技術新技術應用、營銷推廣競爭策略或是品牌集中度來說，2021年躋身彩電行業金子橫盤整理期。
奧維云網預估，2021年中國彩電市場零售量經營規模將達4396萬部，同比減少1.2%，零售額經營規模將達1311億人民幣，同比增加8.4%。不斷多年來的價格競爭，讓生產商遍體鱗傷。領域專家認為，在上下游原材料價格上漲的“劫持”下，彩電領域有希望逃脫出價格競爭市場競爭困局。借此機會輪液晶顯示屏價格上漲周期時間，讓中國彩電公司有間隙與時間開展競爭策略的變化。
“雖然2021年中國彩電市場并不能變成‘大年夜’，也將展現出微降局勢，但卻能夠成為企業經營策略優化與品牌競爭排列大轉變的黃金期?！敝靾A溜溜表明，從企業運營角度考慮，流行公司對盈利的追求完美慢慢大于對市場體量的追求完美。
“受控制面板成本費飆升危害，廠商會慎重評定銷售量、價位及其盈利三者中間平衡?！倍舯砻?，價格競爭應該不是市場市場競爭的主力，并且近些年已經證實不是最佳的方式。在這里大背景之下，公司會多一些的把重點放在技術升級與消費者粘性維護保養以上，可以促進行業可持續性持續發展的。
自然環境跌宕起伏期，彩電市場品牌集中度也還將繼續提高?！?021年頭部品牌的事業計劃非常激進派，針對控制面板等關鍵原材料的全年度采購方案都比較果斷?！倍舯砻?。領域預則，頭部品牌2021年銷售業績依然存在提高很有可能，以其抗風險強，補貨能力很強，也將從二三線品牌中相食一些市場市場份額。
（由來：中國電子報）
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