近幾年，由于90后掌管消費領土主權，00之后開始漸露尖尖角，品牌年輕化逐步形成各行業的網絡熱點。家居領域也毫不例外，家居公司為了更符合新消費群體，角逐已經盛行年輕人銷售市場，依次刮起“品牌代言人換屆選舉”“家居跨界營銷”“環保集成墻面”“個性定制”“智能化家居”等品牌年輕化的變革。
俗話說得好，知彼知己方可百戰百勝。但是，家居公司的這些所謂的“改革創新”真的可以狙中年青群體心嗎？年輕一代消費群到底喜愛什么樣的家居商品？得“Z世世代代”者真的可以得天下嗎？“取悅”年青人好像已是大趨勢，但應當從哪里著手才能做到真正從這一場浪潮之下取得成功出圈好像變成家居公司們都在考慮的問題。因此，建材網站發布「“取悅”年青人，家居品牌的破與立」·第3篇《品牌突擊戰，家居公司為什么要年輕化？》，我們繼續討論新時期消費群的特性與品牌年輕化深層原因。
新消費群體有哪些特點？
據中國統計局數據調查表明，現階段我國Z世世代代總數為2.63億，占我國總人口18.79%。但根據 CBNData之前的調查數據，95后出世階段，我國人均每一年人均收入高于5000元，是80后七倍、90后二倍。根據數據庫的核對，我們能直觀地見到伴隨著日常生活水平的提升，Z時代的消費能力明顯提高了。
在2021年8月28日，奧維云網與LG電子聯合發文了《我國M/Z世世代代家居消費行業報告》，匯報中提到，和上一代消費群體更重視家居的實用與多功能性不一樣的一點是，M/Z世世代代則更重視家居生活品質和家居情景的多樣化運用，如美食烹飪、游戲影音或工作等。
圖中為奧維云網（AVC）消費者調研數據，依據資料顯示，M/Z世世代代一個家的人性化、舒適感、隱蔽性和展現化要求比較高了。
M/Z世世代代做為再生單獨群體，新時代網絡和科技發達的大環境下成長起來的她們，每日接納著大量的信息內容沖擊性，在可選擇的多樣化與多元化下，他們也會產生分別不同類型的愛好，對產品外型、品牌的價值觀念附加值等多個方面都有更高要求與期待。
如同一百個閱讀者，便會有一百個電影哈利波特。盡管Z世世代代的需要越來越多樣化了，但換一個角度來講，Z世世代代對家居商品也更加具有多元性了。無論是復古時尚、簡潔、傳統式、輕奢主義這些，公眾的、小眾、不拘一格的、各有特色的都是會在市場中找到屬于自己的受眾群體群體。
簡單點來說，Z世世代代自己喜歡的人性化其實就是不盡相同的，也許如出一轍。但小編冒昧一猜，Z世世代代自己喜歡的或許是具有獨立品性和與眾不同標簽的家居品牌，畢竟人家本身就帶與眾不同的個人標簽。
家居年輕化的真實根本原因是啥？
時代在變遷，公司緊跟著消費者是為了活著?？杉揖幽贻p化的根本原因確實取決于消費群體年輕化嗎？
小編認為其實不是。最先，不論在一切時期，家居消費的主力軍群體都基本都集中在20-45歲左右，從80、90到00后消費迭代更新，僅僅伴隨著20新世紀向21世紀跨紀的必然趨勢下,順理成章所發生的消費主力轉移罷了，實質上依然是年輕群體在主力軍著消費趁勢，并沒產生實質性的轉變。
次之，將來伴隨著經濟發展水平的發展和物資供應愈來愈豐富多彩，能夠消費者挑選的商品只也會越來越多，競爭能力只也更強。家居公司們希望在玲瑯滿目產品叢里走出一條花路是極為艱難的。而這時正逢消費群體“換屆選舉”，公司紛紛把“年輕化”當做打破瓶頸的棒子，爭相試圖用抓牢年青消費者來對焦自已的客戶價值，與其它品牌區分開來，獲得更好的成績。
可消費更新其實就是一直存有的。商品維持自主創新，順應時代步伐，打造出消費者真真正正市場需求的，必不可少的是維持企業生命力的核心所屬。而“品牌年輕化”頂多只不過是公司在顛覆性創新上探討的發展趨勢方式之一，但是最終只有先達到消費者要求，完成客戶價值的商品才可以在趁勢下“青春常駐”。
年青消費群危害家居消費是因為什么？
言即于此，想必大家“品牌年輕化”也存在一定的思索。即然注消費群體青春永駐，產品發展理當始終自主創新。那在一定程度上，為什么“品牌年輕化”能被掛一漏萬呢？
其一，互聯網時代，總流量能夠可讓人存活也可讓人亡國，而年青人正在為互聯網用戶中最耀眼的群體。歸功于大數據的比較發達，諸多年青消費者實際上在挑選物件的與此同時，都選擇看一下大伙的留言及產品口碑。小至淘寶網生活用品美白牙膏、水杯，大至飲食搭配大眾點評網看得分，買車買房看攻略大全。年輕群體既可以吸引關注，同時也可以危害社會輿論，而品牌用戶評價則剛好存活在這一社會輿論規律下，因此公司是從年青人著手。
其二，把握住年青消費群體是增加生命周期的重要途徑。年青消費群消費力雖然寶貴，卻也并不是所有的商品消費群體都不過是年青人。就消費力來講，中老年消費者也并不是會敗給年青消費群。那如果鐘愛你消費者越青春，那樣你所能制作出來的商品，圍繞消費群體的生命期也就越長。
其三，品牌名氣是公司的增加值。返回總流量話題討論，在網絡相通時期，“品牌年輕化”也是提高品牌名氣的強大方式。盡管香醇口口相傳，但是也要有風吹過，才能夠讓并沒有進入巷子里的人嗅到香醇，而年青消費群與互聯網剛好便是這一場車風。
總結：
總的來說，小編覺得“品牌年輕化”算不上家居公司們百世之利的“救人靈丹妙藥”，但日新月盛的大背景下，品牌年輕化的確為家居公司長期發展趨勢不可缺少的途徑之一。
（文章正文：家居快報）
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