師之惰]“大”且不“強”，如何破解中國陶瓷的困境？

中國是制造大國

卻還并不是制造強國

20年以來中國是世界最大的建陶生產的國家、進口國和出口國。

二年前，中國陶瓷磚生產量約為全世界產量的2/3。近些年伴隨著新起國家陶瓷產業鏈的高效興起，中國陶瓷磚生產量基本上保持一致，占有率略有降低，但依然占據60%之上。中國的產銷量占有全世界進出口貿易的江山半壁，特別是陶瓷磚產銷量占據著這個世界的2/3。因而中國是名副其實的制造大國，但制造大國并不等于制造強國，中國離制造強國目標也有一定距離。

2016年全世界各地陶瓷磚生產量市場份額

中國工程建筑環境衛生陶瓷協會在擬訂“十三五”整體規劃時比照中國和世界關鍵瓷磚生產國陶瓷產業鏈平均勞動效率、商品價格和人均消費要求時發覺。中國與意大利、西班牙等比較發達國家距離甚大，中國每一年的人均產值僅有6-7萬美金，而最高西班牙做到接近30萬美金。這類差別涵蓋了在我國勞動效率、知名品牌、自主創新、管理能力和武器裝備水準，那也是中國陶瓷產業鏈下一步要努力的方向。中國必須通過迅速提升，克服障礙，實現彎道超車。

全球關鍵陶瓷磚生產的國家數據比較

此外，中國陶瓷產業鏈的蓬勃發展在很大程度上歸功于低成本優勢，但是近些年中國的原材料成本費、人力成本、環境保護成本費都是在升高，和周邊新興制造業國家對比，我們國家的陶瓷產業優勢已經逐漸減弱。

越南地區、印度的等國家，以前絕大多數陶瓷產品都是必須從中國進口的，近些年建陶公司迅猛發展，并且硬件配置武器裝備優秀水準已經超過了90%中國公司，而且在產銷量上已經占有較大比例。雖然新起國家建陶公司的app整體實力還是缺乏，卻也已經具備變化觀念。將來這種新起國家將成為在我國更強勁的對手。

自然，通過幾十年發展趨勢，中國陶瓷產業鏈已具備了完備的全產業鏈。與此同時，不斷涌現一大批優秀企業家、專業性人才、專業人才，中國陶瓷產業鏈生產工藝及武器裝備與世界領先水準之間的差距慢慢變小。另一個非常值得欣慰的是，中國人會有喜好陶瓷天然生長習性，平均陶瓷磚交易穩居全球第一位，這說明中國具備遼闊的市場需求，這變成中國陶瓷產業鏈維持核心競爭力的有益基本。

陶瓷磚生產量持續增長

但市場需求已經達到最高值

去30年，中國陶瓷企業轉型升級獲得非常大的成效，一直保持著每一年18%增長，因而成就了這一行業，也使得創業者獲得特別好機遇和挑戰。依據5年前數據調查，在我國構成了較大的陶瓷產業群20多個，全國各地建陶公司1400好幾家，享有陶瓷磚生產流水線約3400余條，年產能超出130億平方米。

中國陶瓷磚生產量持續增長

 2016年，全國各地陶瓷磚生產量為102.6億平方米，在其中廣東省、山東省、遼寧省、湖南省等主產區明顯下降，福建省、江西省、四川等主產區大幅上升，整體依然在提高。

在生產量與日驟增的前提下，陶瓷產業發展模式也產生很大的變化，中國做到乃至超過優秀國家的發展水平。

第一，在我國陶瓷產業鏈無論是從質量管理、品牌提升等多個方面獲得了好多個階段性發展，與優秀國家之間的差距正逐漸縮減。

第二、是我們最引以為榮的，便是建成了比較完備的全產業鏈和配套方案管理體系。僅有中國和歐洲做到這一水準，包含日本、國外等在內的比較發達國家都不具備。

第三、節能降耗逐步推進企業轉型升級的趨勢初步形成。這是我國陶瓷產業困擾和興奮之處，因為倒逼機制使陶瓷產業鏈迅速發展、迅速發展。

第四、中國產業集聚與市場區域布局全面完成。以往國內陶瓷產業發展規劃是“三山夾兩江”，產生好多個最主要的集中化主產區。通過十幾年的發展趨勢，現在除了海南省以外，陶瓷產業鏈基本上覆蓋全國。國內產業發展規劃已完成，即使現在有一些當地政府在設計招商合作，但再無產生規模性產區的概率，對于此事，國家激勵走向世界。

第五、社會化市場競爭和民營企業核心行業持續發展。那也是建陶行業十分值得稱贊。陶瓷產業鏈不會有去庫存問題，也不存在生產過剩而要求政府部門根據現行政策管控。通過幾十年的發展趨勢構成了較好的市場經濟體制。陶瓷產業鏈基本上都是民企，對行業特別敏感，能夠根據市場形勢而變化。

第六、世界各國市場的需求容量較大最高值區段基本上確定。依據中國工程建筑環境衛生陶瓷研究會對世界各國市場觀察和掌握，二年前，全部市場的需求達到最高值。去30年以來也是根據銷售市場持續擴充而擴大生產能力，尋找突破點，將來需要考慮便是在有限的資源市場需求中占有更高市場占比。

2015年逐漸，中國陶瓷磚產銷量發生斷崖式下跌

 中國陶瓷磚生產量穩定上升，產銷量自2015年做到最高值后，2016年出現了斷崖式下跌。因為全世界陶瓷產業布局的改變，現今中低檔商品慢慢由新型的周邊國家占有，中國由中低檔商品遷移轉變為中高端品牌導出，促使大家在國際上量大幅降低，那也是國內國際市場形勢的主要原因。中國陶瓷產業鏈急待調節產品構造，解決一個新的市場形勢，一起完成節能降耗目標。

中國陶瓷磚產品類別構造

 現階段中國陶瓷磚產品構造中，瓷質磚大約占70%之上，陶質磚僅16.9%，而瓷質磚能耗比陶質磚大約高20%~30%。因此需要調整產品構造，這也是下一步節能降耗的一個方式。

全國各地陶瓷磚生產量

適合維持100億平方米

中國陶瓷產業發展規劃在獲得極大分數的與此同時，也顯現出許多問題，亟待解決。

第一、節能減排措施給陶瓷行業發展趨勢產生主要危害。全部行業能耗估計，假如折算成礦物原料使用量，年耗大約兩億多噸，約6500萬噸標煤。這般的高能耗，對人體健康所造成的不良影響是客觀存在的，現階段的國家環保政策使建陶行業臨覺得深深地工作壓力。

第二、中國做為制造大國，卻不是創新大國。雖然近幾年來中國的突破不斷提升，但原創設計占有率依然極低。幾十年來，中國建陶行業全部重大科技創新或是科技進步，都來源于海外，這也是中國建陶行業的一個困擾。

第三、公司實力弱、管理能力低、品牌形象低。

第四、公司自我約束不夠、產品同質化、銷售市場無序競爭。因為創新不足，公司以求近道，商品同質化現象很嚴重，導致了市場無序競爭。

第五、現行政策不確定性又為建陶行業增添了一些艱難。尤其是與行業密切相關房地產新政策，對市場的需求有著非常大的危害。

針對當前建陶行業市場改變和行業發展趨勢存在的不足。早就在2015年，中國工程建筑環境衛生陶瓷研究會制訂行業十三五建設規劃時，給出了調整產業結構，促進綠色生產目標。

依據“十三五”整體規劃，預估2020年國外市場工程建筑陶瓷磚需要量不得超過90 億平方米；國外市場出入口需求不足10億平方米；即全國建筑陶瓷磚生產量適合維持100億平方米上下。公司已不再合適持續擴充，務必變化觀念，找尋新的增長點，提高附加值、提升市場份額。

“十三五”的發展規劃，是深入推進行業節能減排技術的應用，“十三五”末全部制造業企業做到現行標準環境保護排出規定；深入推進行業產業結構調整和產業提升，扶優扶強，“十三五”末，培養3～5家年銷量超百億企業；促進“2025中國生產制造”，加速機器人的應用；要提高勞動效率，并把它作為考量公司發展的重要因素，平均勞動效率做到每人每天80萬余元，品牌與附加值強的公司平均做到120萬余元。

“十三五”發展趨勢關鍵，一是健全“陶瓷磚干法紀粉”、“集中化粉磨”等新技術，基本建設集中化粉磨商業化應用示范核心。干法紀粉是“十三五”力薦新的技術，此項技術性能使陶瓷產業鏈耗能減少15%，并且可以實現節能減排總體目標，基本估計，假如全國各地一半的公司用了“干法紀粉”技術性，一年耗煤降低達三四百萬噸級。

二是要由加工制造業向服務化轉型發展。絕大多數公司如今偏重于推銷產品，可是好的公司要了解下一步向賣服務轉型。

三是加強品牌文化建設，用優秀規范（研究會聯盟標準）塑造杰出知名品牌，提高產品附加值和市場競爭力。二年前國務院令出臺了推進標準化改革，該標準化改革策略和征求意見早已公布。2016年制訂的第一個協會標準——智能座便器規范，得到了中共中央國務院令十分重視，國家質監將這一標準的制定作為一個典型性在全國各地品質大會上進行宣傳。它是由研究會標準引領中國知名品牌方式的取得成功楷模，未來臨沂市（羅莊）陶瓷研究會還可以制訂行業標準，可是遠高于現行的行業規范，如此一來能夠讓整個產區的品質上一個臺階。

除此之外，從“十二五”逐漸直到如今，研究會力薦根據節能降耗逐步推進產業轉型升級和轉型發展?！笆濉笔切袠I的節能降耗的推廣宣傳期，“十三五”是擔保期限，是國家地市政府促進相關法律法規，根據現行政策完成節能降耗。

“十三五”期內將取代1/3生產能力

建立節能降耗總體目標

節能降耗將對于整個行業布局造成很大的變化。出自于節能降耗的需求，“十三五”期內將取代1/3生產能力。依據淄博市、臨沂市等產區的現實狀況，取代生產能力會多一些。

建陶行業耗費了很多的網絡資源，對人體健康導致了一定的不良影響，公司的發展以社會發展為此接受現實為載體，這種局勢伴隨著普通百姓總體日常生活水平的提升、國家國家產業政策的改變，不能不斷。節能降耗不僅僅是國家的職責都是全員的職責。

中國電力能源和煤炭消費情況

現階段，建陶行業的節能降耗取得了一定的效果。2016年，全國各地耗費37.7億多噸精煤，建陶行業耗費接近1億多噸?，F階段建陶行業也在減少煤碳需求量，福建省、淄博市、夾江等主產區統一規定應用天燃氣。羅莊主產區伴隨著環境保護意識的提高，也需要有一定的準備。

減少原煤需求量對建陶行業來講，危害是很大的。2017年運行全國各地碳排放交易銷售市場，被國家列入十大耗能排出行業之一的陶瓷行業，是第一批要推行碳排放量和污染物質征繳費用行業。之后碳排放量即將交費，每個地方收費標準不一樣。中國工程建筑環境衛生陶瓷研究會早就在創建碳排放量計算、驗證等質量標準體系，推動碳排放核查主題活動，到2020年進行遮蓋全部固定污染源的排污許可證下發，完成常態。

依據現階段行業持續發展的轉變，包含市場的需求改變和國家環保政策轉變，對建陶行業的高速發展給出了新的需求，建陶行業“十三五”階段的目標就是需要通過轉型發展，完成綠色生產。

注：未盡事宜選自中國工程建筑環境衛生陶瓷研究會長常務副會長繆斌在第五屆中國建陶主產區大中型巡查論壇暨首臨沂市（羅莊）陶瓷產業鏈學術研討會里的演說，內容包括刪剪。